8月10日,听腾讯体育副总经理丁明锐讲述媒体对体育赛事的商业化影响

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  中国体育版权的大格局已初见轮廓,跑马圈地式的粗狂竞争已经成为过去。竞技类赛事作为版权的核心,如何利用媒体的“上帝之手”通过运营、包装将其影响力放大?8月10日,听腾讯体育副总经理丁明锐讲述《媒体对体育赛事的商业化影响》。

  在刚刚过去的6月,国际体育赛场精彩不断。NBA年度大片《骑勇决III》以摘得总决赛MVP、金州4:1击败落下帷幕;尽管C罗率领的银河战舰击败老妇人完成两连冠,国内球迷却依然对身披1号球衣的39岁老将布冯充满敬意且热泪盈眶。而手握NBA、欧冠、NHL等版权的腾讯体育,在今夏独树一帜,创新性尝试跨赛事、跨人群的版权资源整合打包推广——热血冠军季,成功点燃了泛体育人群的荷尔蒙,也获得了几大IP效应的翻倍增长。仅2016-2017NBA总决赛G5的比赛通过腾讯体育观看人次达到1.75亿人次,创造全新互联网新媒体直播纪录。

  ▼2016-2017NBA总决赛G5的比赛通过腾讯体育观看人次达到1.75亿人次

  而上半年被大家广泛热议的地表最强12人,特步企鹅派对跑,以及即将开战的超级企鹅名人赛等一系列可圈可点的自制赛事也同样出自腾讯体育之手,将体育的竞技魅力与泛大众喜爱的娱乐元素相结合,获得了行业与观众的双重认可。

  ▼众星聚力超级企鹅篮球名人赛2017再燃热血

  在成功卡位头部版权与自创赛事之后,近期腾讯又将目标瞄准了那些小而美的版权赛事,、、环法等受众精准的垂直版权一一被收入腾讯囊中。“原创”、“泛娱乐化”、“精细运营”、“匠心”等越来越多的标签已被贴在了腾讯体育的身上,而随着版权布局的丰富与业务的壮大,腾讯体育再也不只是一个媒体平台,获得了NBA队、队的相关代理权益,与、等达成深度合作,可以说形成了从体育媒体资源到赛事赞助和俱乐部代理、自制赛事、体育经纪的体育全产业链营销闭环。